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发布日期：2025-05-23 12:38 点击次数：70
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好的生意告白是什么样的？
好的生意告白是一种艺术，它不仅传递居品信息，更能轰动东说念主心、激勉共识，并在破钞者心中留住潜入印象。
在当下竞争好坏的阛阓环境中，越来越多的品牌运行突破传统告白的框架，精明将故事性和艺术感融入其中，使告白不单是是卖点的展示，更是一场脸色和文化的传递。
关于品牌和代理商而言，他们也更倾向于遴荐那些大概讲演故事的导演，但愿通过生动的故事呈现居品的价值，并带给不雅众潜入的脸色共识。
那么，告白导演若何“讲好故事”呢？在告白昼下里，那些着实打动东说念主心、充满人命力的故事，常常根植于日常生活的泥土之中。若何将这些生活短暂滚动为艺术化的抒发，这恰是告白导演的中枢智商。张大鹏，恰是擅长用这种阵势来打造告白大片的导演之一。
“导演张大鹏擅长工具有分寸感的克制来传递动东说念主的心绪，在他的镜头里，很罕有过猛的心绪浮现，从叙事到影像皆追求用刻意的分寸感来衬托出脸色的浓烈。”
看成目下国内告白圈最炙手可热的导演之一，张大鹏曾拍摄过多部征象级出圈作品，在外界看来，他是一个擅长讲故事的导演。
事实上，早在《啥是佩奇》爆火之前，毕业于北京电影学院的张大鹏就依然在告白圈内小闻明气。追溯他的干事糊口，告白片和种种影视片拍了不少，其中还有不少获奖作品，被业内东说念主士称为“平均3个月拍出一个刷屏告白片”的导演。
张大鹏在新片场的个东说念主主页
华为《一张来自月球的相片.jpg》
张大鹏导演6年前拍的这支告白放在当今来看，依然很有创意！短片讲演了弊端的宇航员Matt因为拍照时手机镜头不够广而向后退，一直到安全锁断开、舱门关上和踩到阿姆斯特朗的脚印，接管多个诙谐的细节发扬来衬托居品上风，为了在天际用手机拍全照亦然拼了。
b站《喜再会》
看成b站11周年特映短片三部曲之一，这支短片以一位中老年东说念主的视角去描摹他看到的b站，交融了笑剧、励志和洗脑等多元气派，以一种“解构”手法将b站的品牌精神融入告白其中。
京东《中奖》
由张大鹏执导的京东贺岁微电影《中奖》，讲演了一个中国式中奖故事。精炼、果真、豪阔脸色的叙事阵势，展示了中国度庭的温情与内敛。莫得大回转，也莫得刻意的脸色挑动，直击东说念主心的果真抒发，自己即是一个好创意。
森马《绒毛的歌》
这部告白以拟东说念主化的绒毛为主角，讲演了绒毛们的梦想与冒险，最终以玄色幽默的阵势追溯试验。豪阔创意的故事叙述和“打工东说念主互联网嘴替”徐志胜这一变装的集中，冲破品牌居品背书的刻板生硬，不仅增强了品牌的亲和力，还能加深破钞者对居品的价值领略。
张大鹏的告白作品，不单是是在展示居品，更是在讲演与不雅众心灵重迭的故事。从《喜再会》到《中奖》，再到央视春晚短片《我和我的春晚》，张大鹏的镜头总能精确捕捉到泛泛东说念主生活中的善良与但愿，紧密地传递出脸色的力量。这种试验想法的底色，总能激勉不雅众的脸色共识。
在谈到我方讲故事的智商时，张大鹏导演默示，他的想考阵势遥远是视觉优先、画面优先。他觉得，好意思术向的导演不是说就只会拍视觉系，实质上叙事也需要匹配上相应的镜头语言，否则就看大众坐那言语，就莫得所谓的电影感。其实告白短片电影化即是视听语言变得更多一些，故事短片的逻辑其实如故影视逻辑，视听语言优先不代表申辩叙事。
张大鹏导演大众班 | 张导和学员筹商
在这个信息过载的期间，洗脑式的标语和喊标语在当今告白圈依然不流行了，在三十秒或者更短的时刻里，把品牌brief中的统共要求皆塞满，天然是效力高、资本低的作念法，但却对品牌的调性和传播影响力大大收缩，破钞者渴慕的，是果真、道理、大概轰动心灵的内容。而品牌故事，恰是这么一种大概深入东说念主心的内容形势。
那么，看成告白导演，如安在生意价值与个东说念主艺术抒发之间找到均衡？如安在告白中讲演别有洞天的品牌故事？
为了解答这些问题，本期新片场课堂【导演大众班】特别邀请了行业资深导演张大鹏看成课程导师，他将初次公开共享他的独家窍门，从客户相易到创意心法，从演员退换到团队合营，再到后期制作，张大鹏导师将全方向揭秘他的导演艺术。在这里，你的问题皆将获得解答！
扫码磋议课程
01
导师先容
张大鹏
资深告白导演
电影导演
毕业于北京电影学院，2022年金狮国外告白影片奖评审主席。
张大鹏导演善于不雅察东说念主物，想考生活，爱重试验想法题材，勤勉均衡艺术抒发和生意诉求。作品细节和心绪填塞，手法精炼，节拍准确，笑剧气派独到。
合营品牌
NIKE、快手、bilibili、知乎、腾讯游戏、欲望、华为、伊利、OPPO、中国银联、百事可乐、京东、飞利浦、链家、好意思团、雇主电器等
获奖名单
中国告白长城奖全场大奖*2、金投赏创意奖金奖*2、龙玺创意奖全场大奖*2、上海国外告白奖全场大奖*2、4A创意奖全场大奖*2、金雀告白奖评委会荣誉奖等
02
课程亮点
掌持和不同品牌、代理商的相易时期，擢升合营意向度
征象级爆款案例深度解析，创意决策现场开导
了解影视行业最新发展趋势及导演若何定位
和行业前辈濒临面交流，解答干事困惑
高质地行业东说念主脉联接
03
课程大纲
*具体以实质课程安排为主
DAY1：告白导演的中枢挑战与政策
上昼：开班典礼与基础表面构建
1、开场致辞
通俗先容课程配景、张大鹏导演自我先容、学员自我先容
2、告白导演的变装与视线
张大鹏导演共享个东说念主导演糊口心得，探讨告白导演在创意产业中的定位
3、告白落地履行政策
共享从主见到实拍的履行流程，包括预算截至、场景遴荐、拍摄准备等
筹商实质拍摄中遭受的挑战及布置政策
下昼：实战解析与政策探讨
1、濒临不同代理商的风立场整（奥好意思、胜加、蓝色光标等）
探讨若何知道并得当不同品牌、代理商的盼望与气派
共享案例，发挥若何机动调治创意以满足客户需求
2、艺东说念主合营与素东说念主选角
分析若何凭证告白需求遴荐符合的艺东说念主与素东说念主，以及有用相易合营的挨次
张大鹏导演共享与明星合营的警戒故事，强调团队合营的垂危性
DAY2：深度案例分析与实操演练
上昼：经典案例瓦解-多类型告白的视听化
1、张大鹏导演经典告白案例深度解析
收用代表性告白案例，详备西宾创意构想、拍摄流程、后期制作等
分析每个案例背后的阛阓瞻念察、贪图受众定位及传播后果
2、脚本创作与故事叙述
分析顺利案例中的叙事时期：若何构想诱惑东说念主的告白故事
3、导演与后期制作
探讨后期制作在告白中的垂危性，包括色调调校、殊效运用、编著节拍等
共享后期制作中常见问题及措置决策
下昼：实操使命坊与总结
1、分组实操：创意短片酌量与拍摄决策
互动要领：学员分组，尝试快速构想并共享一个告白创意主见
2、响应与点评
各组展示创意短片酌量决策，张大鹏进行点评，坑诰篡改建议
3、张大鹏总结告白导演的中枢教养与往常趋势
4、电影导演的创作心得及案例共享
5、通达问答要领，学员解放发问，张大鹏导演解答
6、合影及颁发结业文凭
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